8月7日，費(fèi)列羅旗下品牌健達(dá)宣布，將推出全新奶糖“妙茲樂(lè)嚼”，并率先登陸華南市場(chǎng)，這也意味著，健達(dá)將從原有的“巧克力+餅干”矩陣進(jìn)一步擴(kuò)大到包含“糖果”的三大品類(lèi)糖果 。
根據(jù)健達(dá)官方介紹，“妙茲樂(lè)嚼”首次推出的奶糖采用立體“小奶滴”造型，包含牛奶、可可兩種風(fēng)味，奶制品含量達(dá)12%-13%，目標(biāo)受眾為6-12歲的兒童，6粒裝規(guī)格的產(chǎn)品零售價(jià)約5-6元，12粒裝規(guī)格的產(chǎn)品零售價(jià)約10元糖果 。
費(fèi)列羅在市場(chǎng)合計(jì)引進(jìn)了三個(gè)品牌，包括費(fèi)列羅、健達(dá)和意榛滋糖果 。在新品發(fā)布會(huì)上，費(fèi)列羅區(qū)總經(jīng)理張甦毅表示，費(fèi)列羅已連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，健達(dá)品牌是最大的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)者。接下來(lái)，費(fèi)列羅要把糖果打造成下一個(gè)增長(zhǎng)引擎，并將推出更多新品。
針對(duì)健達(dá)闖入糖果賽道原因，費(fèi)列羅市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人（即CMO）夏勤男在接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)表示，費(fèi)列羅早在10年前就已經(jīng)明確要做“甜味包裝食品”大品類(lèi)，健達(dá)推出糖果，也是基于這一戰(zhàn)略糖果 。的糖品類(lèi)特別大，并且銷(xiāo)量還在保持增長(zhǎng)，尤其是奶糖，而健達(dá)的核心成分就是奶制品，其擁有進(jìn)口的高品質(zhì)奶源，在布局奶糖上具備一定優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在奶糖線下銷(xiāo)售市場(chǎng)，市場(chǎng)份額排名前五大的品牌為旺仔、大白兔、阿爾卑斯、金絲猴、怡口蓮，截至2025年6月止一年，合計(jì)占有超過(guò)72%的份額糖果 。不過(guò)，截至2025年6月止一年，前五大品牌的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑態(tài)勢(shì)，而其他品牌特別是新興品牌則呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
作為糖果市場(chǎng)的后來(lái)者，夏勤男告訴南都灣財(cái)社記者，健達(dá)布局奶糖，挑戰(zhàn)確實(shí)來(lái)自于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間比較晚，同時(shí)最近幾年消費(fèi)環(huán)境確實(shí)出現(xiàn)了一些變化糖果 。但是健達(dá)相信，機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)。
據(jù)悉，“妙茲樂(lè)嚼”將率先在華南市場(chǎng)推出，并根據(jù)華南市場(chǎng)的測(cè)試結(jié)果，優(yōu)化方案，再逐步推廣到全國(guó)糖果 。這也不是費(fèi)列羅第一次選擇在廣東首發(fā)新品。夏勤男表示，費(fèi)列羅跟華南市場(chǎng)尤其廣東非常有淵源。30多年前，費(fèi)列羅就是通過(guò)香港進(jìn)入廣東，從而推廣至全國(guó)，10多年前的健達(dá)巧克力跟奇趣蛋也是選擇在廣東省首發(fā)。經(jīng)過(guò)這么多年的耕耘，費(fèi)列羅在廣東建立了很好的品牌美譽(yù)度和收獲了很多消費(fèi)者，同時(shí)，費(fèi)列羅在廣東也有很好的市場(chǎng)布局，在不同的渠道上都有很好的合作伙伴。
費(fèi)列羅在市場(chǎng)布局糖果品類(lèi)上還有更大的野心糖果 。夏勤男向南都灣財(cái)社記者透露，未來(lái)健達(dá)還會(huì)推出更多的糖果，同時(shí)費(fèi)列羅也會(huì)引進(jìn)更多的糖果品牌進(jìn)入市場(chǎng)，“而且估計(jì)會(huì)很快”。
采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者 詹丹晴