近日，費列羅旗下品牌健達于廣州宣布推出全新奶糖“妙茲樂嚼”，并率先登陸華南地區(qū)，以此拉開健達品牌“巧克力+餅干+糖果”三大品類的多元產(chǎn)品布局，進一步拓展費列羅在市場包裝類甜食領(lǐng)域的產(chǎn)品線糖果 。
奶糖“妙茲樂嚼”
拓展產(chǎn)品多元化
“妙茲樂嚼”首次推出的奶糖采用立體“小奶滴”造型，包含牛奶、可可兩種風味，奶制品含量達12%-13%，目標受眾為6-12歲的兒童糖果 。新品價格也十分親民，6粒裝規(guī)格的產(chǎn)品建議零售價約5-6元，12粒裝規(guī)格的產(chǎn)品建議零售價約10元。
目前，費列羅在市場合計引進了三個品牌，包括費列羅、健達和意榛滋糖果 。費列羅區(qū)總經(jīng)理張甦毅表示，費列羅已連續(xù)兩年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
費列羅區(qū)總經(jīng)理張甦毅
“接下來，費列羅要把糖果打造成下一個增長引擎，并將推出更多新品糖果 ?！睆埉d毅指出，要通過新品實現(xiàn)品類、渠道、場景三方面的拓展?！敖∵_‘妙茲樂嚼’奶糖的推出，是費列羅勇于拓展產(chǎn)品邊界，不斷追求創(chuàng)新突破的重要實踐。將作為新品的全球首發(fā)市場，既基于我們在本地收獲的深厚信任與喜愛，也體現(xiàn)了我們對消費市場的堅定信心。我們希望這一全新產(chǎn)品能為消費者帶來更加豐富的選擇與體驗，也為包裝類甜食領(lǐng)域注入新的活力。未來，費列羅將持續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動，以匠心打造產(chǎn)品，在多元化的場景下，繼續(xù)為消費者帶來驚喜與愉悅?！?張甦毅表示。
據(jù)透露，未來健達還會推出更多的糖果，同時費列羅也會引進更多的糖果品牌進入市場糖果 。
不盲目追求IP聯(lián)名
為何選擇進軍糖果賽道？“費列羅早在10年前就已經(jīng)明確要做甜味包裝食品大品類，健達推出糖果也是基于這一戰(zhàn)略糖果 。的糖品類特別大，并且銷量還在保持增長，尤其是奶糖，而健達的核心成分就是奶制品，其擁有進口的高品質(zhì)奶源，在布局奶糖上具備一定優(yōu)勢。”費列羅市場部負責人夏勤男表示。
“根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國糖果品類線下市場銷售額位列甜味零食大類第二，且連續(xù)兩年需求持續(xù)增長糖果 。新品成為糖果市場主要驅(qū)動力，其中牛奶口味新品數(shù)量最多，市場旺盛發(fā)展?！蹦釥柹璉Q零售洞察副總監(jiān)楊家春也指出。
“我們看到，在最近上新的糖果中，奶糖更有機會獲得份額，能生存下來的成功率比較高一點糖果 。這符合費列羅‘小而精’的創(chuàng)新理念，我們希望產(chǎn)品能在市場上沉淀下來，成為經(jīng)典。 ”夏勤男說。
糖果賽道競爭激烈，但建達并不盲目追求當前流行的跨界營銷、大IP聯(lián)名，夏勤男表示：“我們始終不變的承諾就是提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，好吃的產(chǎn)品，讓孩子更快樂的產(chǎn)品，為我們的消費者帶來驚喜與愉悅糖果 。另外，奶糖的含奶量是很關(guān)鍵的，我們的健達妙茲樂嚼的含奶量達到12%-13%。所以綜合品類的趨勢以及品牌的優(yōu)勢，我們雖然是后來者，但也非常期待這款新品的市場表現(xiàn)?！?/p>
新品廣東首發(fā)上市
據(jù)了解，“妙茲樂嚼”將率先在華南市場推出，并根據(jù)華南市場的測試結(jié)果優(yōu)化方案，再逐步推廣到全國糖果 。
這也不是費列羅第一次選擇在廣東首發(fā)新品糖果 。夏勤男表示，費列羅跟華南市場尤其是廣東非常有淵源。“30多年前，費列羅Rocher——廣東人叫做‘金沙’，就是通過香港進入廣東省，從而推廣至全國，所以這是30多年的緣分。事實上，我們10多年前的健達巧克力跟奇趣蛋也是選擇在廣東省首發(fā)。 ”
“我們在廣東有很好的布局，有各種不同的渠道，有很好的合作伙伴、零售商，還有很好的銷售團隊，他們的執(zhí)行力很強糖果 。這些因素都讓我們覺得在廣東首發(fā)是一個正確的決定?！毕那谀兄赋?，廣東有很好的消費文化，此外，廣東多元包容對于品牌的接受度比較高，營商環(huán)境也非常好?！拔覀兊钠放平?jīng)過30多年的耕耘，在廣東建立了很好的品牌美譽度和收獲了認可我們的消費者，我們也很愛這片土地，所以我覺得這是高度契合的。我們也希望能夠在這里積累更多的經(jīng)驗，來進一步優(yōu)化我們的定位、上市計劃，未來在全國推廣取得更好的成果?！?/p>
費列羅也不斷深化在整個市場的布局，費列羅工生產(chǎn)的產(chǎn)品出口20多個國家和地區(qū)，占杭州工廠生產(chǎn)量接近一半糖果 。一年前，費列羅在杭州投資數(shù)千萬元建立了食品研發(fā)中心，更好滿足本土市場的需求和新品開發(fā)。
南方+記者 劉倩